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放开与开放,北京汽车重塑年轻化IP

时间:2018-12-11来源:车厘子大叔浏览次数: 4497次

马赛克、万能青年旅店、16层、满舒克……当这些年轻人熟悉的新生代乐队出现在草莓音乐节广州站现场时,氛围很快活跃了起来。

尽管天气突然降温,但这丝毫无法掩饰年轻人对音乐的热情。

伴随着高亢的音乐声和年轻人的欢呼声,时尚绚丽的北汽展台在现场音乐和变幻多姿的灯光烘托下,成为现场另一道靓丽的风景。

个性合影框、有态度的宣言手卡、现场彩绘、DIY波波球以及活力无限的车主,无不在向现场的观众诉说着不一YOUNG的北汽,年轻、动感、活力、自信……对于北京汽车来说,这不是它第一次赞助草莓音乐节,也不是它第一次的年轻化尝试。

从今年4月开始发布全新品牌IP“驾享新生态”战略以来,在通往年轻与个性的新生态道路上,北京汽车已经开足马力。

以音乐为名,读懂年轻人的生活态度“草莓”不只是一种水果,更是一种生活态度。

在这里,一切属于年轻的元素都会出现,也包括游荡在空气中的柔软气息、青春荷尔蒙与未知的恋爱。

作为战略合作伙伴的北京汽车,显然已经深谙年轻新生代人群的生活态度。

在读懂年轻人内心世界的道路上,北京汽车已经驾轻就熟。

今年4月23日,北京汽车研发基地。

北汽集团董事长徐和谊发布了一个重要的决定——北京汽车新品牌IP“驾享新生态”战略发布,正式宣告北京汽车品牌年轻化的开始。

按照规划,“驾享新生态”战略将全面实现与新生代消费者情感的共振和价值观的共鸣,通过对新生态的构建和完善,激活北京汽车的品牌力,同时助攻产品力的提升。

那么,问题的关键便是,如何通过具体而有效的线上线下活动,建立起与新生代消费者的沟通渠道呢?相比以往简单的输出型沟通方式,新生代年轻人更喜欢直接、生动、互动、有趣的新玩法,能够打动他们的,除了实在的产品配置,还需要灵活而多变的品牌形象塑造。

而这一切,也需要北京汽车“驾享新生态”战略重新打开思路,打造一场不同于以往的玩法。

令人意想不到的是,北京汽车在发布新品牌IP“驾享新生态”战略之后,第一件事便是和在年轻人群中有着极强号召力的草莓音乐节牵手了。

今年5月,北京汽车成为2018草莓音乐节武汉站的战略合作伙伴。

作为首批加入北汽“驾享生态圈”的摩登天空,其旗下的“草莓音乐节”是目前国内最大的户外音乐节,自2009年创办以来,其鼓励更多人以开放的态度拥抱年轻,让真实的情感大胆流露。

如今,“草莓音乐节”已经覆盖北、上、广、深、津一线城市,以及武汉、长沙、重庆、昆明等20多个主流省会及二、三线城市,成为新世界年轻人生活方式的风向标。

而今年12月8日、9日的广州站,尽管活动开始前气温骤降,但对于年轻人来说,什么也低挡不住对音乐和年轻的向往,现场火爆程度超过想象,作为战略合作伙伴的北京汽车也在华南市场“火”了一把。

携手草莓音乐节,是北京汽车与流行文化的一次跨界尝试。

北京汽车的目标是将流行文化注入传统的汽车文化,打造全新的跨界新生态圈层。

而北京汽车与摩登天空的这次合作,揭开了北京汽车“时尚计划”的序幕,也标志着北京汽车“驾享新生态” 引领潮流头部资源、打造全新生态圈的实际落地。

显然,这是一次完美的开端。

客户体验至上,构建“驾享生态圈”公式对于北京汽车来说,草莓音乐节只是其品牌年轻化的初步尝试。

实际上,北京汽车的目标是打造一个健康而完善的“驾享生态圈”。

在这个生态圈里,不仅有年轻人喜爱的音乐,还有旅游、酒店、教育、医疗等多种外部资源,北京汽车希望以此来为车主打造“学习计划”、“健康计划”等更多权益,通过丰富的后端服务为车主提供优越的客户体验。

如果用一个简单的公式来表示就是——北京汽车车主(音乐 旅游 酒店 教育 医疗……)=驾享生态圈。

很显然,这是北京汽车品牌向上的一套组合拳,在这套组合公式里,北京汽车的车主权益被无限放大,他们可以享受一系列有北京汽车提供的学习计划、健康计划,这就是驾享生态圈的核心内容。

而说到位车主服务,可以说每个汽车厂家都有过这样的口号或类似的服务,但对于北京汽车来说,想做的显然更多,更与众不同。

比如,在草莓音乐节开始前,北京汽车便通过官方微博、微信为数百名车主赠送入场券,让车主们有一种生活的代入感。

在音乐节现场,从车主一踏入广州长隆乐园,北京汽车便安排了专人引领车主至观景最佳的北汽车主专属区域,并享受一系列的VIP待遇,如全天免费饮食及酒水、专属定制互动礼品、现场互动优先权以及现场专属大屏等。

“在草莓音乐节现场,能够获得这么多专属权益,很惊喜,更有一种被理解的亲切感”。

被理解、被尊重,时刻享受车主权益,对于北京汽车的车主来说,这可能是他们内心最真实的声音。

除了草莓音乐节,北京汽车还计划引入现象级潮流的头部生态伙伴资源,如腾讯车联网、北京大学、J.D.POWER君迪、华夏出行等生态合作伙伴,携手构建崭新的汽车生态圈,共同推动“驾享新生态”战略落地。

在北京汽车“驾享新生态”的组合拳中,“驾”指的是融合越野世家60年的技术积淀、萨博的强大操控基因与德奔的技术优势,打造的充满驾乘乐趣的汽车产品,这将成为北京汽车产品的鲜明属性;而“享”是指享受独特的人生体验与价值观认同,建立基于新生代独有的精神文化与价值服务标签;“新生态”是北京汽车将引入教育、文化、旅游、体育、医疗等现象级潮流的头部生态伙伴资源,带给新生代出行与生活的全场景服务体验。

北汽集团党委书记、董事长徐和谊表示,驾享新生态是区别于传统汽车的新模式商业生态,是区别于传统人群的新品味生活生态。

在“驾享生态圈”里,一切围绕车主展开,一切都是年轻而充满活力的。

作为北汽IP化的标签,北京汽车希望今后消费者们想到这个品牌时,第一印象便是年轻化、个性化,更注重用户的心态、品味和审美。

每一种变化都是机会,北汽已经在路上可以说,北京汽车为年轻化战略做了很多有效的尝试,北汽IP化的标签也越来越具化,这是一种可喜的变化。

尤其是当“90后”和“00后”年轻群体成为当下乃至未来社会消费主力群体,全面实现与新生代消费者情感的共振和价值观的共鸣,已成为当下企业抢占市场的必修课。

北京汽车同样面临这样的挑战。

伴随着互联网成长起来的“90后”乃至“00后”,他们的消费心理和消费品味与前辈相比发生了根本性的变化。

这些“新生代”们成长于一个物质相对富足的时代,他们比前辈更自信、更轻松,更注重精神的愉悦甚于物质满足,他们更懂得把握现在、活在当下。

他们没有用物质来炫耀财富的思想,也没有用物质来标榜身份的趣味。

他们对洋品牌没有特别的偏好,对本土品牌也没有特别的偏见,他们的核心诉求是——有趣有品、自我自在。

他们代表着全新的消费需求,也带来了全新的市场空间。

这就是“驾享新生态”的市场基础。

而汽车是年轻群体乐享当下的重要道具,因此他们对汽车有着更多的情感需求:品牌调性和自我标签的契合,成为年轻人购买决策中的重要考量因素。

说到“驾享新生态”,北汽集团党委书记、董事长徐和谊是这样阐述的,他认为,对用户而言,“驾享新生态”意味着纵情体验新品味,意味着与拘谨、守旧、压抑的传统品味的切割。

新生态在品味上是新的,在享受姿态上也是新的,而“放开”两个字,则是打通北京汽车和年轻人内心沟通桥梁的关键。

在面向拥有更多情感诉求的年轻人时,只有“放开”的心态,才能让北京汽车真正走入他们的内心世界,才能让北京汽车读懂他们的生活态度,只有“放开”才能建立与新生代情感的共振和价值观的共鸣。

而在北京汽车“放开”的背后,是其多年来“开放”思路的进一步细化。

从今年4月23日发布“驾享新生态”的全新品牌主张到草莓音乐节、振兴北京排球运动等多个项目的落地,北京汽车正进一步加强和合作伙伴的开放与融合程度,重塑一个年轻而活力的品牌形象。

正如北汽集团董事长徐和谊所说,每一种变化都是机会,大变化更是大机会,比别人更早洞见这种变化,适应这种变化,引领这种变化,将能够使品牌傲立风口,借势崛起。

一场嗨翻全场的草莓音乐节,让我们看到了北京汽车年轻化尝试的成功,也让我们看到了北京汽车“开放”与融合的心态。

在通往品牌崛起的道路上,北京汽车积极拥抱变化,正在迎来一个不一样的全新形象!

关键字:汽车,草莓音乐节,北京汽车

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